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一些蓬勃发展的茅台酒概念好、质量好、稀缺性强;但仍有不少产品疯涨,是茅台产品的炒作。
特别是10月至11月,在飞天茅台酒价格长期横行之后,其他酒的涨幅更大。毕竟,超飞天茅台波动不大,流动性有限,资金占用需要机会成本。京城开始关注其他茅台酒,尤其是停产酒。


除了酒瓶产品外,一些酱料产品如茅台酒、老酒等价格不菲,也被炒得沸沸扬扬,包括早期专门机构提供的特殊陈酿、定做酒,还有市场上非常常见的入门级酱料产品,如精品、巧手、国宴、,金牌荣誉等。

从白酒企业一季报来看,除了茅台、五粮液、汾酒等白酒产品表现稳定外,其他白酒企业尤其是区域性白酒企业业绩受损严重。白酒行业整体销售情况并不十分乐观,5月份仅为个位数的增长,与白酒企业集体提价的条件相去甚远。除茅台酒外,其他价格较高的厂家都是二线白酒企业,受到一线白酒企业竞争的挤压。选择在市场低谷期涨价,是为了“保价”。如果销量继续不尽如人意,经销商降价早就晚了。厂家提前涨价是为了给他们更多的激励政策,也希望稳定渠道,稳定产品价格体系。这显然不符合市场需求,也会引起消费者的怨恨。更让人惊讶的是,在这轮涨价潮中,玻璃汾酒、西凤酒等轻瓶酒的出现频频出现,从几元涨到了十元。就目前的消费群体而言,80后饮酒习惯频率较低,自饮习惯不成熟,送礼总量不高,90后、00后各种场景的消费习惯尚未形成。客观上说,Baijiu工业仍在消费60和70后消费群体,迫切需要通过培育广大群众基础来保证长远发展。在消费群体不断变化的背景下,酒企会针对疫情压力调整价格,这将大大提高产品的试用成本。今年经济环境不稳定,消费资金紧张,没有更多的钱可以享受。尤其是年轻人,购买白酒的可能性较低。喝白酒的习惯很难养成。消费总量必然受到影响。客观地说,目前的涨价不符合白酒行业的长远发展方向,也不符合白酒企业的长远利益。


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